非遗文创产品的商业模式设计研究——以徐州香包为例
Research on the Business Model Design of Intangible Cultural Heritage Products——Taking Xuzhou Sachets as an Example
导师：姚伟坤副教授 学生：李浩
摘要
自党的十八大至今，中国国家非物质文化遗产保护工作进度明显加速。在数字技术时代下，国家经过了对非物质历史文化遗产传承方法的全面改革，把非物质历史文化遗产保护工作纳入到了经济与社会文明建设之中。随着国家“十四五”发展计划的稳步进行，非物质文化遗产文创（以下简称非遗文创）产业获得了深入性的发展，寻找到了其新的发展方向，但是其商业模式存在着诸多不足，比如缺少代表性品牌，用户群体范围小，品牌推广较少等。香包是徐州人民非常有特点的生活用品，其造型古朴、绣法精细，里面用的中药可以驱蚊耐湿、防治疫病，同时富有艺术观赏性和实用价值。徐州市香包身为国家非物质文化遗产，同样在其运营模式上面临着许多不足，所以，本文通过对徐州市香包商业模式案例的调研，力求设计出大数据时代下有利于非遗文创产业发展的运营模式，对于众多文创公司建设自身的商业模式能有一定的参考意义。
本文通过对徐州香包企业的商业模式进行创新设计，一方面为徐州香包企业提供了发展方向，另一方面为类似的初创型文创企业提供了经营方面的新思维。本文运用了文献分析法，查阅大量非遗文创以及商业模式方面的资料、文献，在先前研究者的研究结论上凝析出自己的观点。运用了案例分析法，以徐州当地的曹氏香包为研究对象。使用了问卷调查法，对基于顾客视角的徐州曹氏香包商业模式设计的影响因素进行了研究，并对问卷调查数据加以了分析，明确徐州香包企业的定位，从商业模式六要素入手，构建了以C2B为基础的徐州香包商业模式架构。
论文重点在于把运营模式创新理论运用到实践案例上，对徐州香包公司目前存在的问题给出了解决办法，同时还为非物质文化遗产的保存和传播提出了新思路。
关键词：大数据；非物质文化遗产；文化创意产品；商业模式；C2B
目 录
摘要... I
1 绪论... 1
1.1 研究背景与研究意义... 1
1.2 研究现状... 2
1.3 研究方法... 4
1.4 文献综述... 4
1.5 提出本文创新点... 9
2 商业模式概述... 11
2.1 商业模式概念... 11
2.2 商业模式的构成要素... 13
3 大数据时代下非遗文创产品商业模式分析... 17
3.1 文化创意产业的兴起... 17
3.2 非遗文创企业商业模式发展现状... 17
3.3 大数据对非遗文创企业商业模式的影响... 19
4 徐州香包商业模式设计的影响因素分析——以徐州曹氏香包为例... 20
4.1 徐州曹氏香包简介... 20
4.2 基于顾客视角的徐州曹氏香包商业模式设计的影响因素研究... 21
4.3 徐州香包在商业模式上存在的问题... 28
5 大数据背景下徐州香包C2B商业模式创新... 33
5.1 非遗文创企业商业模式创新的可行性和必要性... 33
5.2 以C2B为基础的徐州香包商业模式架构... 34
6 结论... 41
参考文献... 42
图5-1 以C2B模式为基础的徐州香包商业模式架构图
Figure5-1 Architecture diagram of Xuzhou sachet business model based on C2B model
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