基于叙事思维的地域文创产品设计研究

——以徐州为例

Research on Regional Cultural and Creative

Product Design based on Narrative Thinking --

Taking Xuzhou as an Example

作  者：刁继晴

导  师：孙亚云副教授

摘  要

地域文化深深根植于人们的思想观念、行为意识之中，是一个区域、民族乃至国家的气质底蕴所在。随着国家文化和旅游部的组建，地域文化与旅游业融合发展，地域文化发展与传承重新焕发新活力。文创产品作为一种文化的表现形式，在综合考虑功能与造型因素的同时，更应着眼于文化内涵和深层意义的传播，这既是文创产品长远发展的必然之路，也是地域文化传播的必要途径。叙事设计思维的本质是以设计作品作为故事载体，通过对载体的各项要素进行合理地编排、组织和设计，进而实现叙事目的的一种思维方法，可以有效表达思想和传递感情。因此，本文将叙事思维引入地域文创产品设计中，着重通过产品“讲故事”的手法，向受众传播地域文化，构建起人与产品之间沟通的纽带，从根本上提升产品的文化体验。

论文将叙事思维引入地域文创产品设计领域，首先对叙事思维及地域文创产品相关理论进行研究，从学科交叉的角度探寻了地域文创产品叙事的可行性。其次，联系现有的理论研究基础上，结合实际案例，探究叙事思维下地域文创产品的叙事构成、要素、特征及模式，明晰地域文创产品叙事设计的方向。再次，结合现有的产品设计流程和叙事思维表达方法，发展出基于叙事思维的地域文化创意产品设计实现策略，即叙事主题选取——故事内容挖掘——叙事情节设置——设计语言表达，为叙事思维引入地域文创产品提供可靠的途径。最后，本文以徐州地区为例，通过文献研究、实地调研、用户研究等方法，分析文创产品开发的优势及目前存在的问题，明确徐州地域文创产品的设计定位。根据本文所研究的地域文创产品叙事设计策略展开设计实践，从构建的徐州叙事主题资源信息库中提取设计要素、构建故事、设置情节， 最终完成叙事转换，初步验证了基于叙事思维的地域文创产品设计的有效性，能够提升产品的文化内涵并传达文化内容，推动地域文化更广泛地传播。同时，也为地域文创产品设计开发提供新思路。

该论文有图 84 幅，表 11 个，参考文献 87 篇。

关键词：叙事思维；叙事设计；地域文化；文创产品

目  录

摘  要   I

目  录   IV

图清单   VIII

表清单   XIII

1  绪论  1

1.1  研究背景 1

1.2  研究目的与意义 2

1.3  研究现状 3

1.4  研究内容与方法 6

1.5  研究创新点与难点 7

1.6  研究技术路线 9

2  相关理论研究  10

2.1  叙事设计思维 10

2.2  地域文创产品 13

2.3  叙事设计思维与地域文创产品 18

2.4  本章小结 19

3  叙事思维下的地域文创产品设计解读  20

3.1  地域文创产品的叙事构成 20

3.2  地域文创产品的叙事要素 21

3.3  地域文创产品的叙事特征 24

3.4  地域文创产品的叙事模式 29

3.5  本章小结 31

4  基于叙事思维的地域文创产品设计实现  32

4.1  起——叙事主题选取 33

4.2  承——故事内容挖掘 35

4.3  转——叙事情节设置 38

4.4  合——设计语言表达 41

4.5  本章小结 47

5  基于叙事思维的徐州文创产品设计实践  48

5.1  徐州文创产品设计背景 48

5.2  设计前的信息调研 52

5.3  设计构思 59

5.4  设计实施 64

5.5  设计方案展开 80

5.6  本章小结 92

6  结论与展望  93

参考文献  94

附录 1  98

附录 2  99

附录 3  101

作者简历  117

学位论文原创性声明  118

学位论文数据集  119

图 1-2  研究技术路线图

Figure 1-2 Research Technology Roadmap

图片来源：作者自绘

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