非遗传统文化推广活动策划方案
——以徐州香包为例
Promotion activity planning of Intangible Cultural Heritage Traditional Culture
——Taking xuzhou sachet as an example
作 者：李坤
导 师：肖国建讲师
摘 要
现今非遗产业尚不能适应当下的市场环境，为了更好地发展非遗产业，该文以徐州香包为例，以推广徐州香包为目标设计活动策划方案，结合徐州香包的发展现状，对徐州香包作出市场环境分析，包括PEST，SWOT分析等，然后进行营销定位分析，对徐州香包的市场定位，品牌定位，产品定位和价格定位进行分析并提出建议，探究存在的问题，研究徐州香包的传播策略。接着根据上述分析，以宣传徐州香包的品牌及产品为目的，以视频宣传，口碑营销等作为策划方案，并做出费用预算及效果评估。通过研究推广徐州香包的对策和方案，探索和寻找非遗传统文化新的传播策略，为非遗的创新发展提供思路。
关键词：非遗；徐州香包；策划方案
目 录
摘要……………………………………………………………………………………I
目录…………………………………………………………………………………III
1 绪论 1
1.1研究背景与意义
1.2行业发展现状和发展趋势
1.3研究内容及思路
1.4研究方法
1.5研究的理论基础
2 市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.2微观环境分析 9
2.3徐州香包SWOT分析
3 徐州香包市场定位研究
3.1市场定位
3.2品牌定位
3.3产品定位
4 徐州香包策划方案 22
4.1方案目标 22
4.2品牌及产品宣传 22
4.3平台推广 27
4.4方案实施控制 28
4.5预算及效果评估 28
5 结论 31
参考文献 32
翻译部分 34
图1 论文结构图
Figure 1 Structure diagram of the paper
参考文献
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