非遗徐州香包建设基地

品牌定位及影响力提升研究

Research on Brand Positioning and Influence Promotion of the Base of Intangible Cultural Heritage Xuzhou Sachet Construction

作  者：李会强

导  师：肖国建

摘  要

徐州香包是国家级非物质文化遗产，近年来在政府的扶持下，在香包保护与产业发展等方面取得了一些成效,但随着时代逐渐商品化以及工业化，徐州香包的发展和传承面临着许多问题。因此，徐州香包，应该借助“品牌运营”的方式，将自身的文化价值逐步转变为经济价值。凭借建设品牌平台和设计新产品等方式，帮助香包文化以及传统手工艺有效地发展和演进,从而获取新生命和价值。

本文旨在对非遗徐州香包建设基地进行品牌定位及影响力提升研究，为非遗徐州香包打造一个较专业的品牌平台，扩大徐州香包的知名度，帮助徐州香包走进校园，走进学生，吸引学生对非遗香包文化的兴趣，为传承人队伍的培养做铺垫。

本文对比三种品牌定位技术，在筛选和简化之后最终决定用“品牌定位钻石图”作为非遗徐州香包建设基地的品牌定位方法。本文对大量的文献资料进行了研究，并且从非遗徐州香包建设基地的建设目的、建设意义、面临的困难等方面对非遗徐州香包建设基地的建设现状进行了描述。接着，非遗徐州香包建设基地的市场环境进行分析后，确定了目标市场，并利用“品牌定位钻石图”从价值定位点、属性定位的、利益定位点将基地的品牌定位为“成长伴侣”，以“陪伴成长每一刻”作为传播口号，之后提出了确立品牌核心价值、提升品牌知名度等品牌影响力提升策略并相应的设计了实施措施。

本文的研究结果不仅可以为非遗徐州香包建设基地进行品牌定位以及提升影响力，还将对同类型的研究可以有一些借鉴意义，并能够为其它非物质文化遗产的保护提供思路。

关键词：非遗徐州香包建设基地；品牌定位；影响力提升；品牌定位钻石图

目    录

摘  要

目  录

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究目的及方法

1.3 相关理论基础

1.4 研究内容及框架

2 非遗徐州香包基地建设现状

2.1 基地建设的目的

2.2 国家及学校对基地建设的扶持

2.3 基地建设对非遗传承的意义

2.4 基地目前建设情况

2.5 基地建设面临的困难

2.6 对基地进行品牌建设与推广的重要性及必要性

3 非遗徐州香包建设基地市场环境分析

3.1 宏观与微观环境分析

3.2 SWOT分析

4 非遗徐州香包建设基地品牌定位开发及设计

4.1 非遗徐州香包建设基地的目标市场确定

4.2 非遗徐州香包建设基地的品牌定位

4.3品牌定位钻石图

5 非遗徐州香包建设基地品牌影响力提升策略研究

5.1 品牌影响力提升策略

5.2 品牌影响力提升策略的实施措施

6 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 不足及展望

参考文献

翻译部分

1

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