本科生毕业设计
吉祥图形在新年语境下的商业空间应用及信息表达
The application and information expression of auspicious graphics in business space in the context of new year
作 者：刘锡妍
导 师：杨勇副教授
摘 要
十二生肖的文化博大精深，流传千年，我们通常把生肖作为春节的吉祥物，使它成为娱乐文化活动的象征。然而随着时间的流逝，生肖民俗文化正慢慢流失和疏远于年轻人群，过于传统的民俗文化与年轻人之间存在一道隐形的墙。
本文以生肖虎为对象，通过创新再设计将中国传统文化虎年生肖和现代潮流设计结合，以新年为场景，同时运用“生肖虎+非遗”的多元化组合，即IP与虎头帽，进行一系列的视觉传达设计、展示空间设计，设计出积极向上、充满趣味以及符合年轻人审美的设计，体现对传统生肖文化的回顾与展望，传承和创新。通过创新,传统文化与现代潮流进行了有机融合。
利用IP+非遗的结合产生衍生价值,是在国潮兴起背景下的一种新的发展探索方式,为当下生肖文化和非遗的推广与创新发展提供研究思路和参考案例。
该论文有图46幅，参考文献15篇。
关键词：生肖；IP；非遗；虎头帽；潮玩
目 录
摘要…………………………………………………………………………………I
目录…………………………………………………………………………………V
1 绪论……………………………………………………………………………………………1
1.1 研究背景………………………………………………………………………………………1
1.2 研究的目的和意义………………………………………………………………1
1.3 国内外研究分析…………………………………………………………………2
1.4研究内容和方法…………………………………………………………………3
2 IP的概念…………………………………………………………………………4
2.1 什么是IP…………………………………………………………………4
2.2 IP的人格化属性………………………………………………………………5
2.3 IP形象的设计原则……………………………………………………………5
2.4 IP形象设计案例分析…………………………………………………………6
3 生肖文化的分析…………………………………………………………………9
2.1 生肖文化的起源………………………………………………………………9
2.2生肖文化和生肖虎的吉祥寓意…………………………………………………10
2.3生肖IP设计案例分析…………………………………………………………10
4非遗虎头帽分析……………………………………………………………12
4.1 什么是虎头帽………………………………………………………………12
4.2 虎头帽的艺术特征……………………………………………………………12
5 生肖虎IP与非遗虎头帽的创新设计………………………………………… 14
5.1 IP虎娃的设计过程…………………………………………………………14
5.2 logo设计……………………………………………………………………18
5.3 相关延展设计………………………………………………………………19
5.4文创设计……………………………………………………………………28
6 结论……………………………………………………………………………33
参考文献…………………………………………………………………………34
翻译部分…………………………………………………………………………35
参考文献
[1]王敏. 十二生肖元素在“潮牌”服装中的应用[D].浙江理工大学,2020.
[2]王浩博. 十二生肖“虎”元素在东北杂粮包装设计中的创新应用[D].长春师范大学,2019.
[3]现代生肖图形设计的多元化表现[D]. 刘晓薇.山西师范大学，2015.
[4]张钰雪,吴骞.非物质文化遗产符号构建影视IP形象设计研究[J].艺术与设计(理论),2020,2(11):86-89.
[5]徐微. 动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究[D].浙江工商大学,2020.
[6]方圆. 湘西翁草村文创旅游策划中的IP形象设计[D].湖北美术学院,2020.
[7]周承君,宋雯.基于地域元素与五行文化的山西省域IP形象设计[J].设计,2021,34(03):155-157.
[8]庞博,李天成.赤峰市IP形象助推文化旅游发展的方法研究[J].包装工程,2021,42(04):224-230.
[9]许惠玮. 基于情感化设计理论的“YOYO”IP形象设计[D].南华大学,2020.
[10]武晖. 北京非遗“兔儿爷”文创产品设计研究[D].湘潭大学,2020.
[11]侯雪茹. 基于非遗传承的吉林省旅游文创产品设计研究[D].吉林建筑大学,2020.
[12]陈依婷. 非遗视野下惠山泥人色彩的成因探析及传承创新研究[D].江南大学,2020.
[13]张榆烽,鲍若彤.浅析山西民间虎头帽的艺术特征[J].西部皮革,2020,42(17):39-40.
[14]李韧.彝族立体纹饰符号虎头帽的装饰艺术特征[J].美术教育研究,2017(09):37.
[15]李欣颐,王安旭.春节文化衍生文创产品的设计探索与展望[J].吉林艺术学院学报,2020(06):85-89.
