面向智能环境下的徐州香包 IP 形象化设计与传播

IP Visualization Design and Communication of XuZhou Fragrant Buns 

for Smart Environment

 作 者：王海帆

导 师：孙亚云副教授

摘  要

面向智能环境下的非遗传播是借助网络的庞大数据库，充分结合人工智能、云计算、融媒体等技术，实现数字化的发展。作为中国优秀的传统文化和非物质文化遗产，徐州香包是中国民俗文化和传统文化的综合精华的代表，不仅有独特的地方文化，而且有悠久的文化内涵。 随着人们对品牌意识的增强和对品牌效应认知的提高，缺乏品牌思维的设计产品在当今智能环境中的竞争压力将越来越明显。为了获得民俗文化的国家向心力，中国各地的民俗节庆活动都开始了品牌建设的新征程。作为一个极具影响力的区域性民俗文化品牌，徐州香包比其他花灯活动具有更丰富的文化和经济价值。然而，由于缺乏创新意识，忽视了自身品牌形象的建设，徐州香包在品牌体验上面临着形象落后、意识淡薄、缺乏创新意识、推广和发展过程中缺乏跟进等一系列问题。

本文以徐州香包的品牌 IP 为研究对象，探讨了徐州香包品牌 IP 的实施途径。首先，总结了徐州香包品牌 IP 的背景需求、现状、意义和价值，以及案例分析，梳理了徐州香包品牌面临的问题，并介绍了类似民间活动 IP 品牌化的成功规律。然后明确了徐州香包品牌 IP 的探索路径和关键概念，提出了设计 IP 形象时需要注意的问题。

最后，对徐州香包品牌进行了分析，在探索路径和焦点概念的指导下，完成了徐州香包品牌设计的实践和应用。通过对徐州香包品牌 IP 形象的设计和应用，设计了一个能够满足消费者情感的品牌 IP，为不同地区民俗节日的传播提供了科学指导和理论依据，为其他优秀传统民俗文化品牌 IP 的研究提供了借鉴思路，并为消费者提供附加值。

关键词：IP；徐州香包；品牌设计

目  录

摘要 I

目录 V

1 绪论 1

1.1 概述 1

1.2 研究意义 1

2 香包 IP 的研究综述 2

2.1 香包 IP 的概念 2

2.2 香包 IP 的设计相关元素 2

2.3 香包 IP 的形象化设计传播价值 3

3 徐州香包 IP 形象化设计 5

3.1 徐州香包简介 5

3.2 徐州香包 IP 形象化设计理念 5

3.2 徐州香包 IP 形象化设计元素与定位 6

4 徐州香包 IP 形象化设计与传播实践 8

4.1 徐州香包品牌设计的文化底蕴 8

4.2 徐州香包品牌设计的问题与意义 9

4.3 徐州香包品牌设计的传播实践意义 11

5 智能环境下的徐州香包 IP 形象化设计与传播实践 14

5.1 面向智能环境下的插画传播 14

5.2 智能环境下插画的表现形式 14

5.3 智能环境下的传播与传承意义 15

6 结论 16

参考文献 17

翻译部分 18

参考文献

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