关于“面子及角色”游戏化人物及场景设计

的构建研究

Research on the construction of "mianzi and

role" gamification character and scene design

作者：刘虎

导师：杨勇 副教授

摘要

作为一种新兴的思维方式，游戏化被成功运用到各大领域。在设计方面中的应用研究也开始涉及到游戏化，运用游戏化思维来设计 IP 形象会是一件有趣的事，会给人们带来深刻的印象而且会更容易传递信息。

本文在第一部分中对 IP 的研究背景、研究现状做了相关梳理，以及研究意义和方法进行阐述，得出了对生肖元素 IP 化研究的可行性和前瞻性。第二部分分析了游戏化思维和 IP 的定义和表现，揭示了游戏化与设计之间的关系，并如何利用游戏化思维将无趣的事物变得更有趣。第三部分从相关优秀案例分析来制定 IP 形象设计流程，为后期设计奠定了基础。同时，通过案例研究的启发，找到为后期游戏化 IP 设计的依据。第四部分主要以通过对十二生肖的起源研究及元素提取，结合游戏化思维方式创造十二生肖游戏化人物角色。结合设计原则及设计构造确定 IP 形象原型，再进行 IP 原型的十二生肖版本的具体设计，同时进行后期游戏化场景构建。

本文选取十二生肖作为设计元素，通过游戏化思维创作十二生肖游戏化人物角色，提取相关元素构建 IP 形象，构建游戏化场景。设计出积极向上、充满趣味以及年轻人审美的设计，体现对传统生肖文化的回顾与展望，传承和创新。

该论文有图 27 幅，参考文献 22 篇。

关键词：十二生肖 IP 游戏化 人物角色

目录

摘要 I

目录 V

1 绪论 1

1.1 研究的背景 1

1.2 研究的目的与意义 1

1.3 国、内外研究现状 1

1.4 研究的内容与方法 2

1.5 论文研究的框架 4

2 游戏化及 IP 的概念及理论基础 5

2.1 游戏化的概念 5

2.2 游戏化思维应用领域 5

2.3 IP 的释义 6

2.4 IP 的兴起与演变 6

2.5 IP 的特征 7

2.6 IP 视觉构建 7

2.7 本章小结 8

3 IP 游戏化的案列分析 9

3.1 以企鹅电竞 IP 小方鹅 CUBIE 为例的视觉设计与产品衍生案例分析 9

3.2 以日本 IP 熊本熊在为例的市场推广与营销案例分析案例 12

4 以“十二生肖 ”为元素的游戏化人物角色及 IP 设计 15

4.1 课题内容概括 15

4.2 十二生肖游戏化人物设计 15

4.3 IP 设计的原则 18

4.4 IP 设计的构建 19

4.5 IP 的游戏化场景构造 20

4.6 本章小结 21

5 结论和展望 22

参考文献 23

翻译部分 24

图 1-1  研究框架

Figure 1-1 Research Framework图片来源：作者

参考文献

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