徐州曹氏香包非遗文创产品的新媒体营销推广策略研究
Study On The New Media Marketing And Promotion Strategy Of Cao’s Sachet Legacy Products In Xuzhou
作 者：张 帅
导 师：吕雪晴 副教授
摘 要
对于当代的企业发展而言，如何在传统营销方式面临着冲击的情况下开拓全 新的市场营销模式和推广路径是至关重要的，新媒体营销的地位也变得愈加重要，所谓新媒体营销就是指企业利用电子商务技术，通过先进网络信息传播平台，实现企业产品信息的扩散、传播从而提升企业产品知名度，达到盈利效果。微信营销、微博营销、微电影营销、门户网站营销等是当前的新媒体营销的主要方式。企业运用这些社会化媒体，制定相应的新媒体营销策略，宣传企业产品信息，与用户对象实现跨地区的沟通交流，和消费者产生互动，乃至与用户群建立关联关系，从而起到企业产品的推广传播和销售增长。
“徐州香包”是我国第一批入选国家级非物质文化遗产名录的非遗项目之一，根源于徐州 2600 年古文化的熏陶，徐州曹氏香包极具地方特色，但是，徐州曹 氏香包的受众相对较少，产品定位与受众存在着一定的错位，销售数量虽然可观，但是其推广渠道的数量相对单一，了解香包的人群微乎其微。曹氏香包作为最具代表性的徐州香包，具有传承久远，工艺精良，品种繁多等特点，本文以徐州曹氏香包为例，针对曹氏香包目前营销上存在的问题，根据非遗项目的特征以及产品的功能，研究如何在新媒体环境下对曹氏香包进行有效的推广和营销。
本文通过查阅相关文献和实地考察等方式，对新媒体营销的方法与文创产品 营销的现状进行大量考察，之后应用 SICAS 模型分析相关成功案例得出成功经验，制定非遗文创产品新媒体营销模型框架，结合对于曹氏香包的现状和营销环境的分析，以及对年轻消费者媒体接触习惯的调研，提出了曹氏香包新媒体营销推广策略建议，对曹氏香包新媒体营销推广进行了发展规划，对当前工作重点进行了系统性的描述，打造以消费者为中心、多元化的新媒体平台推广传播，达到营销推广的效果。
关键词：非遗文创产品； 新媒体营销； SICAS 模型
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