潮与玩——探讨生肖图形与非遗香包相结合的文创及展示空间设计

Tide and Play--Discussing the design of Cultural Creation and Exhibition Space of the combination of Zodiac Graphics and Intangible Sachets

作  者：周玥

    导  师：孙亚云副教授

摘  要

在这个经济全球化的大背景下，文化创意产业逐步发展为带动国家经济、推动文化传播的关键，为优秀传统文化的传播及推广提供了一个新的发展机遇。目前最主要任务是要找到最能满足人们需求的这样一个形式去传承去发扬。所以，怎么样把传统文化和现代产品紧密地结合在一起，设计出既有深厚的文化内涵，又充满创意的符合现代人审美的新文创产品，值得我们深究思考。其实要解决这个问题，最好的出发点就是我们国家自身存在的非物质文化遗产。从非遗作为切入点，用文创设计解决非遗难题，是最合适的也是最能推动我国文化创意产业发展的办法。我选择从非遗香包入手，解决香包目前乏人问津的问题，把香包推广出去，让更多的年轻人看到香包、认识香包、爱上香包。香包文化是我们十分优秀的传统文化。生肖文化也是传统文化之一，其生肖符号更是我们的传统民俗符号。发展至今，每个人都对生肖文化有着独特的见解，深受人们喜爱。而潮流文化又是当下的流行文化。将这两者结合起来与非遗香包做创新，从设计定位、图形再创作和组织形式上进行分析，设计出既符合时代的创新又满足人们追求的新潮玩香包。   

该论文有图12幅，表1个，参考文献20篇。    

关键词：非遗香包；生肖文化；潮流文化；图形设计；潮玩文创

目  录

摘要…………………………………………………………………………………I

目录…………………………………………………………………………………Ⅱ

1 绪论………………………………………………………………………………1

1.1 概述…………………………………………………………………………1

2 香包文化梳理与视觉呈现…………………………………………………4

2.1 香包的文化发展…………………………………………………………………4

2.2 香包的表现形式…………………………………………………………………4 2.3 香包的功用………………………………………………………………………5

2.4 香包市场的SWOT分析…………………………………………………………6

2.5 本章小结…………………………………………………………………………6

3 生肖文化梳理与视觉呈现………………………………………………………7

3.1 生肖文化起源及发展…………………………………………………………7

3.2 生肖图形的表现形式…………………………………………………………7

3.3 生肖和非遗香包的关系………………………………………………………9

3.4 本章小结………………………………………………………………………9

4 案例分析与设计启示…………………………………………………………10

4.1 潮文化解读……………………………………………………………………10

4.2 “泡泡玛特”潮玩品牌案例分析……………………………………………10

4.3 生肖图形在文创产品中的设计分析…………………………………………11

4.4 设计启示………………………………………………………………………12

5 “潮”“玩”在非遗香包中的设计实践………………………………………13

5.1 潮玩现状分析………………………………………………………………13

5.2 设计定位分析…………………………………………………………………13

5.3 设计构思………………………………………………………………………13

5.4 设计方案展开…………………………………………………………………14

5.5 营销策略………………………………………………………………………20

5.6 本章小结………………………………………………………………………20

6 总结与展望………………………………………………………………………21

6.1 研究总结………………………………………………………………………21

6.2 研究不足及展望………………………………………………………………21

参考文献………………………………………………………………………22

翻译部分………………………………………………………………………23

图5-1 香包再设计

Figure 5-1 Redesign of sachets

参考文献

[1]牟宇鹏.基于中国非遗品牌可持续性成长的案例研究[J].管理学报.2020-01-01

[2]武丽芳.孙亚云.古代香包艺术形式演变的文化内因探究[J].机电产品开发与创新.2019-03-28

[3]常峻.中国生肖文化[M].上海辞书出版社.2001:135-142

[4]乔弘.生肖图形的衍生设计与应用研究[D].山西大学.2016

[5]龙莎莉.潮流文化的演变历程与青少年价值观转变分析.[J].中国外资.2012-12-25

[6]傅曼青.四十年潮牌上位史[J].现代商业银行.2019-04-20

[7]郑御真.剖析潮流文化与应用研究[J].现代装饰（理论）.2012-10-15

[8]高宣扬.流行文化社会学[M].中国人民大学出版社.2006

[9]杨阳.香包--艺术与科学的完美结合[J] .通化师范学院学报, 2014(01).

[10]谢华.精编黄帝内经[M].呼伦贝尔:内蒙古文化出版社, 2005.

[11]王金华等.中国民间绣荷包[M].北京:北京工艺美术出版社, 1997.

[12](明)李时珍.本草纲目[M].北京:人民卫生出版社, 1982.

[13]章用秀.鉴藏香荷包[M].天津:天津人民美术出版社, 2005.

[14]张辰龙,黄世佐.香包与医疗保健[J] .亚太传统医药, 2007.

[15]（意）埃佐·曼奇尼著钟芳/马谨译.设计,在人人设计的时代:社会创新设计导论[M] .北京:电子工业出版社, 2016.

[16]（美）戈拜.情感化的品牌 揭开品牌推广的秘密[M].上海人民美术出版社.2011

[17]Van Chris Uffelen.《Toy Design》[M].Braun Publish,Cs.2010-2-16

[18]SCHROEDER J,BORGERSON J,WU Z.A brand culture approach to Chinese cultural heritage brands[J].Journal of Brand Management,2015,22（3）：261-279

[19]PRADOS-PENA M B, BARRIO-GARCIA S D.The effort of fit and authenticity on attitudes toward the brand extension:the case of the monumental complex of the alhambra and generalife[J].Journal of Cultural Heritage,2018,31:170-179.

[20]Green W S, Jordan P W. Pleasure with products:beyond usability[J]. Beyond Usability,2003.